二手车视频媒体“吱道二手车”

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二手车视频媒体“吱道二手车”

成功案例2016-12-14

绿天使创业园表示,2016年,汽车自媒体圈热闹非凡,一些公号一度估值过亿,动辄融资千万元。在内容创业大潮中,以汽车为标签的众多创业者们,乐此不疲,由IP带来的创新力成为了众多新媒体变现的发力点。除此之外,的二手车行业在经历诸侯割据、硝烟四起的戏剧化阶段,二手车电商与店商(车商)的纠葛仍然在持续。

青岛股权投资公司介绍,“吱道二手车”,是北京吱道文化传媒有限公司旗下品牌,公司于2015年10月21日正式注册成立。目前其有“吱道不知道”、“Ask吱吱吱”两大原创类视频节目和原创类文章,通过知乎、微博、微信等社交媒体平台和汽车之家、易车等汽车垂直媒体平台进行内容传播。其于2015年9月开始制作期创意视频节目,截今年9月,内容平均一周三更,持续了已整整一年时间。

吱道二手车创始人李三吱,原名李乐皓,是知乎起家的二手车领域KOL。因平台ID为“李老鼠”,所以其团队围绕“李老鼠”打造了原创视频内容IP。“吱道二手车”通过有趣、好玩儿的二手车内容解说视频,吸引了数十万爱好车的粉丝关注。他们的原创内容面向C端用户,目前不涉及二手车交易。

“我们租了600平米的工厂修复老车,拍摄微电影式的汽车评测,”李三吱提到。李三吱是人人车早期团队的参与者之一,2014年6月便加入了人人车,工号27。据他介绍,实际加入时人人车仅有19位员工。在人人车李三吱主要负责二手车原创内容,面向平台C端用户,“在人人车工作了一年半,码了10万多字,写了几十篇车主故事,上百篇公众号,从单打独斗到带一个团队,人人车的内容得到了业内的好评,李老鼠这个名字也在知乎成为了汽车领域个突破十万的账号,汽车之家、太平洋汽车、搜狐、网易,处处都能看到我的帖子,公司也从19人发展到了2000人,一年拿了三笔融资”,李三吱介绍到。

2016年4月份,在其公司获得天使轮融资后李三吱正式从人人车离职,开始专职做二手车知识原创视频。创始团队均来自人人车,目前公司已有15人。李三吱在接受青岛投资公司采访时,聊到现在自媒体刷量的问题,他坦承“到今年的九月份,‘李老鼠说车’公共号粉丝已经超过30万,近一个月推送的的节目篇篇10W+,而且我可以宣誓,没有刷量!”

不同于其他已经获得高额融资的汽车垂直类自媒体,主要通过流量换取新车广告,来获得收入。据李三吱介绍,吱道二手车目前80%的收入来自于原创内容,入驻易车、汽车之家等平台获得的原创点击分成;另外20%的收入才是来自主机厂的新车贴片广告,他声称“拒绝软广”,而这一部分收入也刚刚开始。

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